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尽管投入低、毛利高，但利润表现并不突出。2023-2025年，经调整净利润率仅为4.9%、4.8%、6.2%。
在这一背景下，经典《马拉松》三部曲中，人类向名为「天仓五 IV」（Tau Ceti IV）的外星球派遣了「马拉松」号殖民飞船，随后发生了包括 AI 叛乱、人类激战外星人等各种离奇故事。本作的时间线在前作结尾基础上推进了 99 年，早已失联的「马拉松」号突然传回求救信号，引发各势力对天仓五 IV 上资源的觊觎，而玩家作为雇佣兵下场作战。本作中，玩家扮演名为「疾行者」（Runner）的单位，这个设定很有《攻壳机动队》（Ghost in the Shell）的感觉：疾行者的「意识」与「躯体」相离，「意识」可以灌进配备特化义体、符合任务需要的「躯体」中，这样即便疾行者在行动中阵亡，「意识」也能安全逃逸、换一副身体再战，只可惜得亏掉上个「躯体」收集的东西。。汽水音乐是该领域的重要参考
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从另一个角度来看，正如王宁在2025年度业绩会上所言："过去许多优秀消费品牌实现了'时尚普及'，我们希望未来能实现'快乐普及'。"
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